В России приняли новый закон о рекламе, он коснется всего диджитала Как это повлияет на работу рассуждают админы Telegram-каналов

К особенностям размещения промо в телеграм стоит отдельно отнести безопасность. На данный момент, у мессенджера нет своего официального рекламного инструмента и многие клиенты, кто знакомится с телеграм, становятся жертвами мошенников. Мошенники предлагают вам приобрести рекламный пост от имени разных каналов, а после получения оплаты просто исчезают. В этой статье мы расскажем как закупать рекламу в Telegram по второму способу — рекламой в каналах. Биржа специализируется исключительно на Telegram-каналах и имеет репутацию одной из лучших на рынке. Сразу видна цена размещения и примерная стоимость одного просмотра. Команда биржи запустит рекламу сама и даже отредактирует текст рекламного объявления.

Аудитория Telegram в России, по оценкам экспертов, составляет более 50 млн пользователей, а количество каналов с 1000+ подписчиками — около 110 тысяч. Заголовок должен содержать либо провокацию, либо пользу. Первый вариант хорошо привлекает внимание подписчика и выигрывает конкуренцию в ленте. Второй подходит, если вы ищете целевых подписчиков — например, чтобы продавать им продукт или услугу, — и не ориентированы только на рост аудитории канала. Чем старше канал и чем он больше его аудитория, тем ниже его ERR.

Как оценить эффективность рекламы

Статистика о приросте подписчиков есть в Telemetr. Вы сами выбираете канал в котором хотите рекламироваться. Обычно, в описании канала есть контакты для рекламодателей. Цену подскажет менеджер или администратор, но иногда можно сбить цену до рыночной (об этом другом разделе статьи).

Для этого кликните по кнопке Preview Ad («Предварительный просмотр объявления»). Пользователи не смогут оставлять под ним свои комментарии. При отсутствии такой маркировки может быть наложен административный штраф для юрлиц в размере от 100 тыс.

Что проверить до заказа рекламы

Но информации про этот канал не так много. Как оценивать ее эффективность и планировать бюджет? В октябре количество лидов уменьшилось до 4-х, а их стоимость возросла почти в 2 раза. Если на других проектах мы привыкли публиковать посты еженедельно, то здесь мы делаем это раз в 2 недели или реже.

Скорее всего, аудитория канала не накрученаОхват постов показывает процент пользователей, которые обычно читают посты. Например, если у канала 1000 подписчиков и обычно 300 человек читают посты, то средний охват — 30%. Два года назад бренды скептически относились к рекламе в TikTok, а сейчас активно ведут там рекламные кампании. Те, кто начали делать реклама в Telegram каналах это первыми, смогли извлечь хорошую выгоду, потому что в новом канале аудитория ведет себя активнее. Поэтому, чтобы не остаться в последнем вагоне, стоит протестировать рекламу в Telegram раньше конкурентов. Отобранные каналы важно проверять на накрутку. В «ботоводных» каналах обычно нет отписок и низкая цена рекламы — на 20–30% ниже рынка.

Официальная реклама в Телеграме

Весь бюджет при покупке такой опции уходит на оплату размещений. Форматы размещения — это время и длительность показа публикации. От этого выбора зависит стоимость размещения. Например, 1/24 означает, что публикация будет размещаться час в закрепленном сообщении и 24 часа в ленте. Из плюсов — можно подобрать подходящие каналы, а рекламный пост будет показываться в самом низу ленты. Пользователь его увидит, даже если перейдет к последнему сообщению, минуя непрочитанные. Также при настройке кампании можно выбрать каналы, в которых хотите показывать объявление.